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Fondamentaux du marketing

Neuromarketing

Comprendre comment le cerveau décide : mécanismes de l'attention, de la mémoire et de l'émotion dans l'acte d'achat, biais de décision exploités par le marketing, application aux prix, aux packagings et aux parcours — et limites éthiques de la démarche.

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Prochaines sessions

Inter-entreprises · Casablanca
30 - 1novembre - décembre2026
Du lundi au mardi2 jours · Casablanca
31 - 1mai - juin2027
Du lundi au mardi2 jours · Casablanca
29-30novembre2027
Du lundi au mardi2 jours · Casablanca

Également disponible en intra-entreprise, dans vos locaux et aux dates de votre choix.

Objectifs de la formation

  • Comprendre les apports et les limites des neurosciences appliquées au marketing
  • Identifier les mécanismes de l'attention et de la mémorisation
  • Comprendre le rôle des émotions dans la décision d'achat
  • Repérer les principaux biais de décision exploités en marketing
  • Appliquer ces principes aux prix, aux packagings et aux messages
  • Optimiser un parcours client et un point de vente
  • Fixer des limites éthiques à l'usage de ces techniques

Programme détaillé

Module 1 — Comment le cerveau décide

  • Ce que les neurosciences apprennent au marketing
  • Attention, mémoire et charge cognitive
  • Émotion et rationalité dans l’achat
  • Méthodes de mesure et leurs limites

Module 2 — Les biais de décision

  • Ancrage, cadrage et effet de contraste
  • Rareté, preuve sociale et réciprocité
  • Aversion à la perte
  • Effet de simple exposition et familiarité

Module 3 — Applications concrètes

  • Prix et présentation des offres
  • Packaging, couleurs et formes
  • Messages, images et accroches
  • Parcours d’achat en magasin et en ligne

Module 4 — Éthique et mesure

  • Influence légitime et manipulation
  • Cadre légal et attentes des consommateurs
  • Tester et mesurer réellement l’effet
  • Éviter les recettes et les fausses promesses

Public concerné

Responsables marketing, chefs de produit, responsables communication, responsables e-commerce, designers.

Prérequis

Aucun

Méthodologie pédagogique

Pédagogie active et orientée terrain : apports structurés, exercices appliqués à vos cas réels, études de cas et mises en situation. Chaque participant repart avec un support complet et un plan d'action personnalisé. Les acquis sont évalués en fin de session et une attestation de fin de formation est remise.

Profil de l'intervenant

Consultant en sciences comportementales appliquées au marketing.
Inscription

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Votre demande nous parvient directement, avec la formation et la session choisies. Nous vous recontactons pour confirmer l'inscription et les modalités pratiques.

  • FormationNeuromarketing
  • Tarif inter6 600 Dh HT par participant
  • LieuCasablanca ou dans vos locaux (intra)

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contact@devroad.ma · +212 5 22 54 19 81

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